Hauptbestandteil und Rückgrat des Medienarchivs sind die rund drei Millionen Fotos aus der Anfangszeit des Automobilbaus bis heute, darunter ca. 300 000 großformatige Glasnegative. Nicht weniger wichtig ist die Filmsammlung mit ca. 4 000 Filmdokumenten und die Audiosammlung, in der sich Originalinterviews von Zeitzeugen und andere Beiträge zur mündlich überlieferten Historie finden. Erschlossen sind die Medien in einer umfangreichen Datenbank, die eine schnelle Recherche und Distribution der Medien erlaubt.